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    城市广电媒体在数字化城市发展中的问题与出路初探

    365bet更新日期:2018-03-14 09:29点击:来源:环保舆情网

    摘要:数字化城市为城市广电媒体转型提供了极大的机遇和挑战。作为最有可能转型成功又最难转型的媒体,城市广电媒体在媒介融合过程中应首先转变思路,树立互联网思维。在内容生产上,城市广电媒体应利用好本地资源和互联网优势增强节目内容的必看性;管理上,应创新管理机制,建立有效的激励和考核机制;在盈利模式上,应增强自身造血功能,开拓探索多元化的商业变现途径。

    关键词:城市广电媒体;数字化城市;融合发展

    20世纪末,以数字化技术为代表的信息传播技术的飞速发展使人类社会走上了数字化生存之路,“数字化城市”应运而生。这一概念由美国副总统戈尔于1998年首次提出的“数字地球”概念引申而来,是指城市的信息化。数字化城市便于政府对城市基础设施与生活发展相关的各方面内容进行全方面的信息化处理和利用,促进了城市政府决策智能化、商务电子化、交通管理自动化、规划模拟仿真化、治安管制预警化等。数字化、数字化城市的发展为各行各业发展提供了技术支持、资源优势、创新环境等良好条件,尤其为正在寻求转型的城市广电媒体创造了极大的机遇和挑战。

    一、数字化城市发展环境下的传统媒体画像

    数字化、数字化城市的发展不仅改变了人们的生产生活方式,更改变了大众传播的生态环境。首先,社会生活出现网络化、文化呈现多元化趋势,大众的信息接收习惯、阅读方式、思维方式、市场细分等急剧变化;其次,议程设置、把关人、传受关系等传播经典理论理念遭遇极大挑战,传播实践更是不可同往日而语;此外,数字化技术创造了无限广阔的媒介内容空间,需要产业化、专业化的内容市场形成,使得大众传媒的规模进一步扩大。

    在新兴媒体的冲击下,传统媒体的三大核心资源(即广告、人才、注意力)大量流失,遭遇断崖式衰落,传统媒体的市场份额被大大挤压。处在媒体食物链底端的城市广电媒体,更面临着生存还是死亡的问题。2016年7月相关数据显示,省会电视台广告收入下滑18%,普通城市电视台下滑25.7%,县(区)电视台下滑30%—50%。

    对城市广电媒体而言,数字化、网络化打破了地域空间限制,城市广电媒体不仅要面临着原来各级媒体的压力,还必须面对网络媒体对大众注意力分流的现实,本来就不大的蛋糕越切越小。同时,城市媒体本土化、区域化优势资源并未得到充分利用,部分城市广电媒体仍在数字化城市、智慧城市、智慧社区等城市建设项目中处于边缘状态。

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